◎陈 芳

    现在是品牌营销时代，品牌效应的大小将成为决定民歌艺术节兴衰成败的重要因素之一。为了树立民歌艺术节新的形象，加快民歌艺术节的发展，提高民歌艺术节的核心竞争力，我建议实施民歌艺术节发展“20个一”工程，重新整合民歌艺术节资源，挖掘、丰富民歌艺术节的文化内涵，打造民歌品牌效应。

    “20个一”工程具体措施包括：一句口号、一首歌曲、一个标识、一个吉祥物、一批短信、一首彩铃、一套明信片、一套邮品、一条热线、一群监督员、一篇辞赋、一本手册、一个大使、一次竞赛、一套画册、一张光碟、一副扑克、一个Flash、一个“智库”、一场晚会。

    1.一句口号：在社会上征集一句特色鲜明、形象生动、寓意深刻、认知度高的民歌艺术节宣传口号，将获奖口号投放在媒体上，让口号深入人心，叫响民歌艺术节。

    2.一首歌曲：在社会上征集一首体现民歌艺术节特色的歌曲，耳熟能详，优美动听。

    3.一个标识：在社会上征集一个反映民歌艺术节特征的标识，把获奖标识统一印刷在民歌节工作人员的名片、工作制服上，让获奖标识成为民歌艺术节工作人员心中的“图腾”。

    4.一个吉祥物：创作一个代表民歌艺术节形象的吉祥物，同时把吉祥物大量制作成为周边产品，让可爱的吉祥物成为人们的朋友，为民歌艺术节引聚更多的人气，吸引更多的关注。

    5.一批短信：现在全国拥有数以亿计的手机用户，数量巨大的手机用户是不可忽视的宣传受众。应该重视手机这一传播平台，加大对手机用户的宣传，所以，我建议举行民歌艺术节手机宣传短信征集活动，然后组织评奖，奖励优秀者。短信征集活动结束后，把获奖短信上传到互联网上供手机用户下载，扩大其影响力。

    6.一首彩铃：制作一首宣传民歌艺术节的手机彩铃，把彩铃设置在民歌艺术节的各工作电话机上与工作人员的手机上，同时上传到互联网上供手机用户下载，让彩铃以一传十、以十传百，大力宣传民歌文化。

    7.一套明信片：制作一套明信片，把民歌艺术节的品牌广告语、品牌标志、吉祥物等品牌形象设计在明信片上。

    8.一套邮品：把民歌艺术节的形象资源设计成为一套高品位的邮品，包括纪念信封、纪念邮票等，让这些邮品寄向五湖四海，成为流动的宣传画。

    9.一条热线：开设一条电话服务专线，加强沟通，鼓励人们通过电话专线对民歌艺术节的工作挑刺、出谋献策等等，集思广益，让电话专线成为品牌宣传的渠道、沟通感情的桥梁。

    10.一群监督员：聘请一群社会各界人士来担任民歌艺术节义务监督员，参与到民歌艺术节的工作中来，进行监督活动。并且定期邀请监督员参加工作座谈会，让监督员提问题和建议，真诚地交流与探讨，并且奖励突出贡献的监督员。

    11.一篇辞赋：向社会征集一篇“民歌艺术节赋”，囊括民歌艺术节的精神内涵、品牌文化、发展愿景等等，端庄大气，动人心魄，激励民歌艺术节不断进取。

    12.一本手册：编制一本适应民歌艺术节发展需要的手册，手册包揽民歌艺术节的发展概况等各个方面信息。一册在手，人们就可以加深对民歌艺术节的认知。

    13.一个大使：聘请一个宣传大使，代言宣传民歌艺术节，以个人魅力打造民歌艺术节宣传效应。

    14.一次竞赛：通过各种参与形式（网上参与、线下参与等等）举办一次民歌艺术节有奖调查问答活动，通过调查问答、知识竞赛，拉近与人们的距离，加大民歌艺术节与人们的互动性，加深人们对民歌艺术节的了解与认知。

    15.一套画册：制作一套反映民歌艺术节形象特色的精美画册，同时也可以把民歌艺术节精美图片制作成为明信片、台历、挂历等宣传载体。

    16.一张光碟：制作一张精美的民歌艺术节宣传光碟，尽可能在电视上播放，同时上传到国际互联网上，供网友查询、点击欣赏，扩大民歌艺术节的宣传面。

    17.一副扑克：制作一套精美的“民歌艺术节品牌形象扑克牌”，让民歌艺术节的品牌形象走进百姓的生活中，扩大民歌艺术节品牌形象的影响。

    18.一个Flash：现在是网络宣传时代，民歌艺术节的品牌宣传也要与时俱进，所以我建议制作一个民歌艺术节宣传Flash，Flash做得生动有趣，令人过目难忘，然后上传到互联网上供网友观看和下载。

    19.一个“智库”：长期向社会各界征集民歌节发展金点子，形成长效机制，并且定期评奖，表彰有建设性的金点子提议者，把所征集的金点子集中起来，设立一个“智库”(金点子库)，为民歌艺术节的发展出谋划策，提供智力支持。

    20.一场晚会：举办一场民歌艺术节宣传专题晚会，以晚会为平台，展示民歌艺术节的风采。晚会尽可能实现电视直播和网上直播，扩大观众范围，造成更大的影响。

    作者地址：广东省湛江市坡头区龙头镇解放一横路68号龙头中学